У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, який розробляється спільно з Sony. Деякі американські дилери, зокрема в Каліфорнії, критикують цей проєкт, стверджуючи, що він відволікає ресурси від основних брендів Honda та Acura в момент, коли попит на електромобілі зменшується. Незважаючи на це, сама Honda продовжує розвивати Afeela разом із Sony. На виставці CES була показана серійна версія електричного седана Afeela 1, а також анонсований електричний кросовер у розробці. Продажі Afeela будуть здійснюватися без участі традиційних дилерів Honda, що спричинило невдоволення серед деяких дилерів. Це призвело до позову від Каліфорнійської асоціації автодилерів проти Honda та Sony. Деякі дилери вважають, що цей проєкт може втратити кошти та ресурси, які можна було б використати для розвитку інших моделей Honda та Acura з більшим потенціалом продажів.